Олимпийские игры когда-то были главным праздником спорта, но теперь все больше напоминают глобальный бизнес-проект. Международный олимпийский комитет (МОК) сосредоточен не на спортсменах, а на выгодных контрактах, спонсорах и рейтингах телетрансляций. Новый президент МОК, который вскоре сменит Томаса Баха, получит тяжелое наследство: олимпийские ценности давно отодвинуты на второй план, и вернуть их будет непросто.
Яркий пример коммерциализации Олимпиады — растущая зависимость от крупных корпораций. Генеральные спонсоры, такие как Visa, Samsung и Coca-Cola, диктуют условия проведения соревнований. В результате спортивный график подстраивают под удобное время для телезрителей в США и Европе: в Токио-2020 пловцы соревновались утром, чтобы трансляция попала в американский прайм-тайм, а в Пекине-2022 биатлонисты выступали в экстремальный холод поздним вечером ради рейтинговых показателей.
Программа Игр также меняется в угоду коммерческой привлекательности. В Париже-2024 впервые включен брейк-данс — зрелищный, молодежный, удобный для социальных сетей. А вот традиционные дисциплины, такие как тяжелая атлетика или классическая борьба, регулярно оказываются под угрозой исключения. МОК объясняет это борьбой за современность, но за этим легко увидеть давление спонсоров и стремление привлечь новую аудиторию.
Еще одно тревожное изменение — формат презентации Олимпиады. В Лос-Анджелесе-2028 планируется сделать соревнования максимально «медиа-дружественными»: больше шоу, спецэффектов, интеграции с виртуальной реальностью. Главное — удержать зрителя у экрана, а не создать условия для честной борьбы спортсменов.
Наследие Томаса Баха — это Олимпиада как продукт, а не идеал. Вопрос в том, осмелится ли новый президент МОК развернуть этот курс. Сумеет ли он сделать Игры не просто маркетинговым шоу, а подлинным соревнованием сильнейших спортсменов мира? Или Олимпиада окончательно станет витриной для спонсоров, где спорт — лишь удобный фон?
Ответ мы узнаем уже в ближайшие годы.
Фото: DNP PHOTO IMAGING EUROPE
Нет Ответов